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          周恒轶品牌管理与品牌经营的实务

          内 容
           课程背景
          这是宝洁P&G公司品牌经理的入门必修课程也是贯彻其工作自始至终的指导思想本课程通过深入浅出的讲解带你走入洞察消费者行为的神秘途径围绕一系列引人入胜的问题的探讨并进行活跃探讨与现场练习相信几乎可以解答您所有的品牌营销中的困惑与问题
          1 如何为自己的产品寻找定位并开发一个优秀的产品概念
          2 如何设计一个自我销售的包装建立与优化品牌形象
          3 如何研发一个优秀的广告创意使用什么样的表达?#38382;?#19982;代言人
          4 如何通过价格手段提高销售设计新颖有效的促销方式
          5 如何有效的管理终端与货架
          6 如何建立一个核心的品牌管理组织合理设定营销策略
          课程对象
          总经理品牌管理广告营销人员等
          课程方式
          在培训中采取知识讲座案例分析教练技术小组讨论技能训练量表测试创新游戏精美?#38431;?#30005;影录像?#35748;?#32467;合的培训方式启迪思维寓教于乐
          课程大纲
          第一章市场营销与品牌管理系统         
          Ÿ           消费行为学定义的市场营销的基本内涵
          Ÿ           品牌管理部门的职责和使命
          Ÿ           品牌管理的主要系统与工作流程
                   现场游戏考考你的判断力
          第二章品牌管理系统中的概念结构与相互关系
          Ÿ         品牌品牌形象与定位
          Ÿ         品牌资产的内涵品牌知名?#21462;?#21697;牌?#29616;取?#21697;牌?#39029;϶取?#21697;牌联想
          Ÿ         品?#32856;?#24615;与品牌识别
          Ÿ         品牌策略与品牌沟通
          Ÿ         品牌延伸多品牌管理与品类管理
          第三章?#21512;?#36153;行为学与营销?#23548;?nbsp;         
          Ÿ           品牌与定位
          Ÿ           品牌形象与学习
          Ÿ           品牌形象与产品概念建立方法
                  现场练习金雅典床具概念开发
          第四章 品牌传播及广告创意                  
          Ÿ         品牌传播策略和计划的制定
          Ÿ         广告创作流程
          Ÿ         怎样制定广告策略
                   现场练习广告创意脚本评价                   
          第五章 其他典型品牌营销活动?#23548;?/B>
          Ÿ         情绪与情?#23567;?#20419;销与终端陈列
          Ÿ         情景终端卖场
          第六章品牌管理的具体?#23548;?nbsp;           
          Ÿ         品牌管理的量化模上市?#21019;?#38144;售预测与品牌策略
          Ÿ         上市产品整合性品牌评估
                  练习生活形态洞察与品牌机会点
          讲师简介
          周恒轶                       常驻地?#20309;?#23433;
          新加坡SIM管理学院 MBA
          新加坡宝洁P&G公司市场部品牌经理
          新加坡中华总商会CREST课程中国地区发展总监
          美国安索夫ANSOFF战略咨询公司项目顾问
          美国BCon公司LIFO管理系统中国地区授证讲师
          其个人使命是深入推动中国企业的国际标准化营销管理?#23548;?/FONT>
          他在咨询领域受到客户广泛认可与?#24049;?#30340;评价也同时来源于其为客户高层独特设计的支?#20013;?#33021;力拓展计划周老师不但是卓越的管理?#23548;?#23478;也同时致力于理论的创新与研究作为LIFO课程中国区第一位研究分析师利用LIFO心理学问卷将其从组织行为的研究成功的延伸?#26009;?#36153;者行为学领域开创中国消费者价值观市场细分模型并指导行销?#23548;?#20026;该系统的本地化做出卓越的贡献周老师进行的执行力问题标杆研究创立了自己的企业运营效率DNA模型开拓了中国企业模仿学习世界500强运营效率的新途径他成功引进并发展了新加坡中华总商会管理学院的CREST系列课程并指导培养了一批中国地区讲师其?#34892;?#22810;讲师目前任职于壳牌史克等跨国公司的培训经理职位
          周老师有12年在消费品与管理咨询行业的?#23548;?#32463;验工作区域包括美国新加坡东南亚地区及国内曾服务过的客户Shell壳牌中国石化交通银行深圳联通中国移动广东移动联想电脑爱立信永安保险青岛啤?#21860;?#32852;合汽车电子庄吉西服铁狮丹顿暇步士HUSH PUPPIES授课风格生动流畅风趣加?#25103;?#23500;的国?#25163;?#22330;?#23548;?#32463;验结合大量个人主导或参与的案例通过展示案例分析角色扮演和交流等方法的学习从而提高学员对工具和理念的理解达到课程目的深受学员认同
           
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